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據(jù)相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年全國智能投影市場（不含激光電視）銷量達(dá)到了480.3萬臺(tái)，同比增長29.0%，市場銷售額達(dá)到116.1億元，同比增長32.2%。而在這種高增長的背后，一方面是以Z世代為代表的年輕人消費(fèi)觀正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，越來越多的消費(fèi)者將智能投影儀視為電視之外的另一個(gè)選擇，近年其價(jià)格也隨著規(guī)模擴(kuò)大和成本下降而下降。

另一方面，是斷斷續(xù)續(xù)的疫情也催生出了線上觀賽、遠(yuǎn)程辦公和在線教育等新的使用場景，使用場景的多元化帶來更多需求的同時(shí)，也在持續(xù)提高消費(fèi)者對智能投影的認(rèn)知。

但總的來看，2022年中國智能投影市場將保持穩(wěn)健的發(fā)展節(jié)奏，多重因素都在促進(jìn)消費(fèi)者釋放需求。

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極米面對的市場環(huán)境是較為復(fù)雜的，這是在中國消費(fèi)電子起步晚、發(fā)展快的大背景下，由先入局的國外品牌掌握技術(shù)優(yōu)勢和先發(fā)優(yōu)勢，后進(jìn)國產(chǎn)品牌不得不趁著投影儀“由商轉(zhuǎn)民”的東風(fēng)，從側(cè)面“突圍”導(dǎo)致的。

首先，從整體來看，國內(nèi)投影儀產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展態(tài)勢良好，在產(chǎn)品布局、全渠道、全場景觸達(dá)和供應(yīng)鏈國產(chǎn)化等各方面均有進(jìn)步。

最后，國內(nèi)品牌與國外品牌可能將繼續(xù)維持，分別占據(jù)中低端和中高端不同價(jià)格生態(tài)位的現(xiàn)狀。

這一方面是因?yàn)閲a(chǎn)廠商選擇走DLP和LCD技術(shù)路線，必然受到國外優(yōu)勢廠商如TI、EPSON的專利限制和技術(shù)壓制；另一方面是因?yàn)閲a(chǎn)廠商選擇從藍(lán)海的消費(fèi)級市場“彎道超車”，就必須降低售價(jià)，并迎合消費(fèi)者的需求。這樣的現(xiàn)狀就使得國內(nèi)廠商一邊追求技術(shù)進(jìn)步，一邊謀求彎道超車。

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在劇烈變化的市場中“一邊追求技術(shù)進(jìn)步，一邊謀求彎道超車”，實(shí)際上是個(gè)“變中求變”的過程，這對極米在技術(shù)發(fā)展、市場把握、品牌宣傳和消費(fèi)者認(rèn)知上都提出了極高要求，所以極米承受著來自各方面的壓力。

首先，極米要面對上游供貨不足的問題。目前極米的主流消費(fèi)級投影設(shè)備都采用了DLP投影技術(shù)，而DLP投影技術(shù)的核心專利都掌握在美國德州儀器公司（下稱“TI”），在2021整個(gè)半導(dǎo)體行業(yè)都缺“芯”的態(tài)勢預(yù)計(jì)還將持續(xù)。

其次，芯片出貨量降低直接導(dǎo)致了中國投影儀市場的變動(dòng)，即低價(jià)的LCD投影儀正在蠶食中等價(jià)位的DLP投影儀的市場份額。

緊接著，極米要面對頭部品牌焦灼的競爭局勢。最后，極米還要面臨消費(fèi)者認(rèn)知不足的問題。與電視相比，消費(fèi)者對投影儀的認(rèn)知還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，這其中既有該品類歷史較短的原因，也有廠商為競爭而刻意營造夸張?jiān)捫g(shù)的原因。

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對于極米來說，產(chǎn)品、渠道和品牌是破局的關(guān)鍵，其中產(chǎn)品是根本，渠道是命脈，品牌則需要建立在二者的基礎(chǔ)上。

面向消費(fèi)者的技術(shù)研發(fā)有兩條路徑：一是針對使用場景進(jìn)行優(yōu)化，目的是開機(jī)即用，如“六向全自動(dòng)校正技術(shù)”、“全局無感對焦技術(shù)”、“熱失焦動(dòng)態(tài)補(bǔ)償技術(shù)”、“一拍畫幕對齊技術(shù)”等，基本上能夠解決斜射和移位等普通消費(fèi)者在使用時(shí)會(huì)遇到的情況。

二是針對易用性進(jìn)行優(yōu)化，為此極米在畫面清晰度、畫面純凈度和畫面色彩表現(xiàn)上下了功夫，這些內(nèi)容無法直接體現(xiàn)在智能投影的包裝和宣傳頁上，但卻極為考驗(yàn)投影廠商對色彩調(diào)校、光路設(shè)計(jì)這些“內(nèi)功”。

首先是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上保持精致，以區(qū)別于其他低端產(chǎn)品；其次是與哈曼卡頓合作，幾乎所有的極米投影儀上都帶有“harman/kardon”標(biāo)識(shí)。

最后極米還在保證線上渠道安全穩(wěn)定的基礎(chǔ)上，繼續(xù)推進(jìn)線下渠道建設(shè)。畢竟實(shí)體店的環(huán)境，對消費(fèi)者認(rèn)知的建立不是線上一兩張宣傳圖和幾個(gè)測評視頻就能比的。

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由于標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范還不到位，部分品牌為了吸引消費(fèi)者眼球，采取了不合規(guī)的宣傳方式。這些都是智能投影廠商包括極米在內(nèi)，面對激烈競爭時(shí)通過專業(yè)的儀器和測量方法形成了一套避重就輕的“話術(shù)機(jī)制”，如夸大參數(shù)和混用概念，導(dǎo)致產(chǎn)品核心參數(shù)虛高和文字游戲等問題。

從整體上來看，智能投影儀是顯示生態(tài)圈的一員，在智能電視的銷量連續(xù)四年下滑、智能投影儀連連增長的情況下，作為大屏，它既是智能電視便攜性和移動(dòng)性不足的補(bǔ)充，又是使用場景區(qū)別于智能電視的平替。

而這對于全屋智能的大方向來說，智能投影儀成為極具競爭力的備選方案，在AIoT浪潮的驅(qū)動(dòng)下，大廠或許會(huì)在將來拿出更具競爭力的整合方案。