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2025年，堪稱游戲行業(yè)的大年。
上個(gè)年頭，比慘成為行業(yè)的關(guān)鍵詞，半數(shù)左右的游戲上市公司都面臨業(yè)績(jī)下滑或虧損的壓力，邁入2025年之后，無(wú)論是頭部的騰訊、網(wǎng)易、米哈游、世紀(jì)華通等，還是腰部的B站、巨人網(wǎng)絡(luò)等，都交出可圈可點(diǎn)的答卷。
這意味著，行業(yè)的日子過(guò)得頗為滋潤(rùn)。
游戲公司支棱起來(lái)，是曇花一現(xiàn)還是撥云見(jiàn)日？否極泰來(lái)的背后，行業(yè)“二哥”之爭(zhēng)為何更激烈了？網(wǎng)易守擂，未來(lái)勝算幾何？
長(zhǎng)青游戲當(dāng)?shù)?/strong>
復(fù)蘇，成為游戲行業(yè)2025年的關(guān)鍵詞。
2025年1月至11月，游戲版號(hào)發(fā)放總數(shù)為1624個(gè)，單單11月就發(fā)放了184個(gè)，刷新單月歷史記錄，也超過(guò)2024年全年的1416個(gè)。
文娛產(chǎn)業(yè)分析師張書(shū)樂(lè)表示：“下發(fā)數(shù)量破紀(jì)錄，恰恰是國(guó)產(chǎn)游戲精品化趨勢(shì)進(jìn)一步得到加強(qiáng)，質(zhì)量提升后，過(guò)審概率提升的表現(xiàn)，國(guó)內(nèi)游戲廠商在游戲精品化和游戲出海上全面進(jìn)擊，不再如過(guò)去那樣靠山寨、換皮來(lái)廣種薄收，而是深耕研發(fā)。”
一言以蔽之，游戲行業(yè)當(dāng)下的復(fù)蘇并非巧合，而是厚積薄發(fā)。
折射到業(yè)績(jī)上，則是游戲公司普遍喜笑顏開(kāi)，不復(fù)2024年的愁容滿面：以A股為例，2025年前三季度23家游戲公司的營(yíng)業(yè)收入總和為299.99億元，同比增長(zhǎng)29.29%；凈利潤(rùn)總和為58.15億元，同比增長(zhǎng)100.17%。
版號(hào)之外，長(zhǎng)青游戲也功不可沒(méi)。
所謂長(zhǎng)青游戲，就是把游戲做透做深，讓長(zhǎng)板更長(zhǎng)、短板更短，不懼與后入的新品同臺(tái)競(jìng)技，經(jīng)過(guò)時(shí)間考驗(yàn)之后可以爭(zhēng)奪更多的存量用戶、占據(jù)更大的存量市場(chǎng)。
《征途》《劍網(wǎng)3》《逆水寒》《王者榮耀》《和平精英》《夢(mèng)幻西游》《天龍八部》等一系列長(zhǎng)青游戲，憑借持久的活躍力與生命力成為長(zhǎng)青游戲的代表。
更為重要的是，長(zhǎng)青游戲與AI擦出火花，上演了“老樹(shù)開(kāi)花”。
譬如，游戲融入大模型將NPC智能化，《和平精英》的數(shù)字代言人吉莉、《逆水寒》的虛擬智慧生命體沈秋索，就是最典型的案例。
再譬如，《劍網(wǎng)3》為玩家提供了AI隊(duì)友，以協(xié)助俠士進(jìn)行戰(zhàn)斗，如此副本通關(guān)更為容易，還可以避免被不靠譜隊(duì)友拖后腿。
“游戲那點(diǎn)事Gamez”表示：“游戲是內(nèi)容行業(yè)，有其客觀的研發(fā)及成長(zhǎng)周期，運(yùn)氣和風(fēng)口或許可以帶來(lái)短暫的爆發(fā)，但想要保持長(zhǎng)青，就離不開(kāi)：累積、沉淀和迭代。只有愿意通過(guò)不斷研發(fā)新內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)上足夠尊重玩家的團(tuán)隊(duì)，才能摸到‘長(zhǎng)青’的門(mén)檻?！?/span>
由于長(zhǎng)青游戲的比重較大，騰訊網(wǎng)易自然受益匪淺。
騰訊游戲2025年第三季度的營(yíng)業(yè)收入為636億元，同比增長(zhǎng)23%，而去年同期增速為12.6%，增速幾乎翻倍；網(wǎng)易游戲2025年第三季度的營(yíng)業(yè)收入為233億元，同比增長(zhǎng)11.8%，而去年同期增速為-4%，增速由負(fù)轉(zhuǎn)正。
圖源：同花順
此背景下，跨界之風(fēng)再起。
以影視行業(yè)為例，光線傳媒、邵氏影城、萬(wàn)維貓動(dòng)畫(huà)等紛紛入局，聚集的是互動(dòng)影游這個(gè)細(xì)分賽道，以謀求撬動(dòng)更大的市場(chǎng)空間。
網(wǎng)易遭遇圍獵
跨界資本能掀起多大的風(fēng)浪尚不得而知，唯一可以確定的是網(wǎng)易的競(jìng)爭(zhēng)格局更嚴(yán)峻了。
相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間，網(wǎng)易一直穩(wěn)坐游戲行業(yè)第二把交椅，此間雖然不乏挑戰(zhàn)者，卻均沒(méi)有構(gòu)成實(shí)質(zhì)挑戰(zhàn)。
直到米哈游崛起，才真正有了緊迫感。
隨著米哈游的攪局，游戲賽道的競(jìng)爭(zhēng)格局從雙雄并立走向三足鼎立，以至于外界屢屢將米哈游與網(wǎng)易相提并論，游戲江湖第二把交椅會(huì)不會(huì)易主成為最大的懸念，令網(wǎng)易如鯁在喉。
當(dāng)下，隨著二次元游戲退潮，這個(gè)猜測(cè)也被畫(huà)上了句號(hào)。
近一兩年來(lái)，二次元游戲的生存狀態(tài)愈發(fā)艱難，大多數(shù)產(chǎn)品只能上線短暫運(yùn)營(yíng)，之后就無(wú)疾而終了，“強(qiáng)者恒強(qiáng)、弱者恒弱”的現(xiàn)象肉眼可見(jiàn)。
如此一來(lái)，二次元游戲卷不動(dòng)，成為行業(yè)的共識(shí)。
于是乎，二次元游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入呈現(xiàn)萎縮的勢(shì)態(tài)，即便進(jìn)入2025年也未能改變，不復(fù)昔日的榮光。
作為二次元游戲的翹楚，雖然米哈游2025年依然堅(jiān)挺，卻不是網(wǎng)易的唯一挑戰(zhàn)者了，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)與檸檬微趣后來(lái)居上。
之前，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)名不見(jiàn)經(jīng)傳，直到祭出紅遍全球的《無(wú)盡冬日》之后，才搖身一變成為行業(yè)的頭部玩家，如今手握《無(wú)盡冬日》《奔奔王國(guó)》兩大全球爆款，足以與網(wǎng)易游戲矩陣分庭抗禮。
至于檸檬微趣，則是一家專注休閑游戲公司，憑借《賓果消消消》而名聲大噪，卻因青黃不接一度備受質(zhì)疑，又借助《浪漫餐廳》《夢(mèng)幻旅行》重回主流視野，眼下成為休閑游戲賽道不可忽視的一股力量。
Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，2025年11月中國(guó)手游發(fā)行商全球收入總榜，騰訊、點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)、檸檬微趣與網(wǎng)易位居前四。
米哈游不再是唯一的挑戰(zhàn)者
這意味著，網(wǎng)易須以一對(duì)三。
復(fù)盤(pán)來(lái)看，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)與檸檬微趣雙雙上位，與站上小游戲的“風(fēng)口”息息相關(guān)。
小游戲雖然小，市場(chǎng)空間卻很大：《2025年1—6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2025年上半年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為1680億元，同比增長(zhǎng)14.08%；其中，小游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為232.76億元，同比增長(zhǎng)40.2%，增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于手游的16.55%、端游的4.86%和頁(yè)游的-5.87%。
鑒于此，2025年騰訊、B站等紛紛將旗下的拳頭產(chǎn)品進(jìn)行小游戲化，哪怕是譽(yù)為“國(guó)民游戲”的《王者榮耀》也未例外，選擇擁抱新時(shí)代。
點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)的《無(wú)盡冬日》，無(wú)疑是其中的佼佼者。
“游訊先鋒”表示：“把傳統(tǒng)硬核SLG包裝搞成了小游戲，以前玩SLG需要研究各種數(shù)值、兵種克制，新手根本玩不轉(zhuǎn)，但《無(wú)盡冬日》前期就是簡(jiǎn)單的建造和收集，等玩家上手了再慢慢引入復(fù)雜的玩法?！?/span>
而休閑游戲與小游戲天然契合，檸檬微趣的《浪漫餐廳》《夢(mèng)幻旅行》自然也是微信小游戲暢銷榜Top 100的?？汀?/span>
值得一提的是，B站、巨人網(wǎng)絡(luò)等老牌游戲廠商，也成為潛在的對(duì)手。
搜打撤賽道一直被譽(yù)為硬核游戲賽道，常年由騰訊網(wǎng)易等海內(nèi)外游戲巨頭把持，B站旗下的《逃離鴨科夫》將趣味卡通與搜打撤融為一體，成為Steam平臺(tái)2025年屈指可數(shù)的現(xiàn)象級(jí)游戲之一。
而2025年上線的《超自然行動(dòng)組》將中式恐怖與搜打撤結(jié)合，吸引女玩家入坑，一改搜打撤以男玩家為主的傳統(tǒng)印象，也成為巨人網(wǎng)絡(luò)市值飆升近3倍的關(guān)鍵所在。
搜打撤賽道跑出黑馬
換而言之，傳統(tǒng)搜打撤市場(chǎng)被撕開(kāi)了一個(gè)缺口，中小游戲廠商通過(guò)品類創(chuàng)新有了更大的勢(shì)能，這對(duì)同樣將搜打撤視為重要增長(zhǎng)極的網(wǎng)易而言，可不是一個(gè)好消息，畢竟前有騰訊這個(gè)標(biāo)兵，后有B站、巨人網(wǎng)絡(luò)等一干追兵。
事實(shí)上，網(wǎng)易在2025年通過(guò)反腐、裁員、調(diào)整、聚焦等一系列打法，有了脫胎換骨的氣象，《夢(mèng)幻西游》《第五人格》《蛋仔派對(duì)》《燕云十六聲》等新老游戲全面開(kāi)花，若非如此或許已敗下陣來(lái)。
那么，網(wǎng)易接下來(lái)要更努力了。
