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2025年9月，停擺已久的威馬汽車，隨著重整投資人的到位，該公司正打算開啟新一輪的復(fù)工復(fù)產(chǎn)，目標(biāo)甚至是百萬(wàn)輛。
時(shí)隔兩月，11月3日，威馬通過(guò)官方微博與微信發(fā)布“好事將近，敬請(qǐng)期待”的海報(bào)，配文“念念不忘，必有回響”，進(jìn)一步點(diǎn)燃了市場(chǎng)對(duì)其回歸的猜測(cè)。
威馬官方APP“小威隨行”也于11月5日重新上架主流應(yīng)用市場(chǎng)，修復(fù)了藍(lán)牙車控、遠(yuǎn)程操控等核心功能，被視為其重整步伐中的又一實(shí)質(zhì)性動(dòng)作。
然而，產(chǎn)品技術(shù)停滯多年、資金實(shí)力存疑的威馬，在比亞迪、吉利等頭部品牌已瓜分干凈的市場(chǎng)中，這場(chǎng)“回響”究竟能傳多遠(yuǎn)？
01
資本看上威馬什么？
威馬的發(fā)展歷程，可謂是高開低走。
2020年9月22日，威馬宣布完成D輪100億的巨額融資。天眼查資料顯示，成立至今威馬歷經(jīng)12次融資，累計(jì)融資超350億元，估值一度高達(dá)470億。投資者不乏百度、騰訊、上汽集團(tuán)、紅杉中國(guó)等大咖，甚至還有賭王家族、李嘉誠(chéng)家族的身影。
回頭來(lái)看，威馬也曾有過(guò)激情燃燒的光輝歲月，也曾品嘗過(guò)“冠軍”的滋味，只是太過(guò)短暫。
最顯著的表現(xiàn)就是銷量下滑，2019年至2021年，威馬汽車年銷量分別為12799輛、21937輛和44152輛，呈現(xiàn)穩(wěn)步上升態(tài)勢(shì)。可到了2022年，威馬全年銷量29327輛，同比下降33.6%，被哪吒和埃安拉開了十幾萬(wàn)，甚至二十多萬(wàn)輛的差距。
資金鏈緊張更是成為壓垮駱駝的最后一根稻草。
2023年，公司不得不正式申請(qǐng)破產(chǎn)重整。重整案附表顯示，威馬拖欠的員工薪資、賠償金和福利金超過(guò)4000萬(wàn)元。在普通債權(quán)人中，威馬汽車拖欠供應(yīng)鏈等合作伙伴的金額高達(dá)17.34億元。2024年，威馬負(fù)債總額高達(dá)203.67億元，而可動(dòng)用資產(chǎn)僅為39.88億元。
如今，一場(chǎng)看似不可能的“復(fù)活大戲”背后，是資本對(duì)剩余價(jià)值的極致挖掘。
2025年9月份，深圳翔飛汽車銷售有限公司正式接管了威馬四家核心公司，與此同時(shí)還發(fā)布了《致供應(yīng)商白皮書》，推出復(fù)活計(jì)劃，深圳翔飛投資10億元。
表面上是翔飛接手，但其背后隱約浮現(xiàn)寶能系的身影。
據(jù)新京報(bào)報(bào)道，翔飛的實(shí)控方為寶能系資本。在天眼查上，翔飛與寶能汽車集團(tuán)有限公司（下稱“寶能汽車”）擁有相同的電話和郵箱。
寶能汽車是寶能集團(tuán)于2017年創(chuàng)立的汽車公司，但自身發(fā)展困局重重。天眼查顯示，寶能汽車被執(zhí)行金額超85億元，還被列為失信被執(zhí)行人。對(duì)于自身深陷債務(wù)危機(jī)的寶能而言，威馬作為一個(gè)曾經(jīng)估值470億元的“殼資源”，仍具備講資本故事的能力。
其稀缺的生產(chǎn)資質(zhì)與工廠資產(chǎn)，遠(yuǎn)比品牌信譽(yù)更具交易價(jià)值。
威馬的兩大核心資產(chǎn)——新能源汽車生產(chǎn)資質(zhì)與溫州、黃岡兩座年產(chǎn)能合計(jì)25萬(wàn)輛的工廠。這些資質(zhì)的稀缺性及自建工廠的硬件基礎(chǔ)，若要從頭申請(qǐng)和建設(shè)，不僅需要數(shù)年時(shí)間，還需投入數(shù)十億資金。翔飛計(jì)劃初期投資10億元恢復(fù)生產(chǎn)，正是看中了這些可立即盤活的實(shí)體資產(chǎn)。
通過(guò)接管威馬，寶能系可以整合其現(xiàn)有的汽車產(chǎn)能與銷售渠道，打造一個(gè)看似完整的汽車產(chǎn)業(yè)版圖，來(lái)求得在資本市場(chǎng)尋求估值提升或融資機(jī)會(huì)。
如果說(shuō)成熟資產(chǎn)的低成本復(fù)用，讓威馬跳過(guò)了從零起步的陣痛期，成為其快速回歸的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。那么來(lái)自地方政府強(qiáng)有力的政策支持，則降低了接盤方的初期運(yùn)營(yíng)成本與風(fēng)險(xiǎn)，為這場(chǎng)艱難的復(fù)活賽注入外部動(dòng)力。
溫州市政府組建專項(xiàng)工作組，協(xié)助威馬協(xié)調(diào)本地29家零部件企業(yè)恢復(fù)供應(yīng)，浙商銀行溫州分行提供了5億元授信緩解流動(dòng)資金壓力，產(chǎn)業(yè)基金還為智能化改造提供補(bǔ)貼，有效化解了供應(yīng)商的信任危機(jī)。
在債務(wù)清償方案明確后，已有超80%的歷史供應(yīng)商簽訂合作協(xié)議，15萬(wàn)元以下欠款6個(gè)月內(nèi)全額現(xiàn)金清償?shù)某兄Z，更讓不少中小供應(yīng)商主動(dòng)重啟合作。
02
復(fù)產(chǎn)易，復(fù)興難
然而，政策與資本可以重啟工廠實(shí)現(xiàn)“復(fù)產(chǎn)”，但和“復(fù)興”之間還有很長(zhǎng)的一段路要走。
早在破產(chǎn)前，威馬便已深陷信任危機(jī)，用戶心中崩塌的信任，遠(yuǎn)比其工廠高墻更難重建。
2020年的9月份和10月份，威馬就出現(xiàn)4起自燃事件；2021年爆發(fā)的“鎖電”糾紛，由于涉及面廣、回應(yīng)遲緩，甚至在2022年登上了廣東315晚會(huì)，被央媒點(diǎn)名批評(píng)。
破產(chǎn)停擺后，問(wèn)題徹底爆發(fā)。車機(jī)系統(tǒng)停止更新、手機(jī)APP服務(wù)中斷、官方售后服務(wù)基本缺失，導(dǎo)致車主連門把手損壞這類小問(wèn)題，都不得不尋求“拆車件”解決。
據(jù)J.D.Power 2024年中國(guó)新能源車售后服務(wù)報(bào)告，浙江地區(qū)威馬車主滿意度從2019年的86分驟降至2024年的31分，而二手車殘值率也跌至同級(jí)別車型的35%。
產(chǎn)品力的嚴(yán)重脫節(jié)與銷售渠道的瓦解，使其“復(fù)興”之路步履維艱。
威馬計(jì)劃復(fù)產(chǎn)的EX5與E5，其技術(shù)平臺(tái)已比主流產(chǎn)品落后近五年，在關(guān)鍵的智能化體驗(yàn)與三電效率上存在明顯代差。
其原有的10萬(wàn)-15萬(wàn)元主力市場(chǎng)也已被比亞迪元PLUS、吉利銀河E5等車型迅速瓜分，頭部效應(yīng)愈發(fā)明顯。例如比亞迪2024年銷427.21萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)41.26%；吉利2024年全年售出888，235輛新能源汽車，同比增長(zhǎng)92%。
截至2025年8月，位列前三的比亞迪、吉利、上汽就合計(jì)拿下51.2%的新能源汽車市場(chǎng)份額。
如今，中國(guó)車市進(jìn)入2025年最后沖刺階段，零跑2025年前9個(gè)月交付39.55萬(wàn)輛、小鵬汽車前9個(gè)月交付31.3萬(wàn)輛、小米前9個(gè)月則交付26.4萬(wàn)輛。
相較于此，威馬的銷售與售后體系幾近瓦解，渠道恢復(fù)緩慢。在零跑、小米等造車新勢(shì)力品牌以更高性價(jià)比和更強(qiáng)產(chǎn)品力搶占市場(chǎng)時(shí)，缺乏核心技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力與健康渠道的威馬，即便手握生產(chǎn)資質(zhì)，也恐難逃市場(chǎng)邊緣化的命運(yùn)。
脆弱的資金鏈也如同“懸梁之劍”。
威馬汽車在破產(chǎn)重整時(shí)已陷入嚴(yán)重的資不抵債困境，其經(jīng)審計(jì)后的賬面資產(chǎn)總額僅為39.88億元，而負(fù)債高達(dá)203.67億元，資本窟窿巨大。此外，其申報(bào)的債權(quán)總額更是達(dá)到442.02億元，截至2024年初，威馬確認(rèn)的債權(quán)總額高達(dá)260億元，賬面資產(chǎn)僅約40億元。
面對(duì)這一龐大的債務(wù)泥潭，翔飛承諾的10億元初期投資對(duì)于汽車制造這種資金密集型產(chǎn)業(yè)而言，無(wú)異于杯水車薪。
03
大浪淘沙，誰(shuí)能留下？
威馬的困境并非個(gè)例，而是中國(guó)新能源汽車行業(yè)“供給側(cè)改革”加速推進(jìn)的一個(gè)縮影。
據(jù)國(guó)際能源署的報(bào)告，2025年全球電動(dòng)車銷量預(yù)計(jì)將超過(guò)2000萬(wàn)輛，較2024年的1700萬(wàn)輛增長(zhǎng)約25%。證券時(shí)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)汽車品牌數(shù)量高達(dá)120多家，銷量前十企業(yè)集團(tuán)已占據(jù)84.7% 的市場(chǎng)份額，不少企業(yè)手握大量政府補(bǔ)貼，月銷卻難破千輛。
在市場(chǎng)集中度不斷提升的背景下，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力的品牌只好退出。
頭部企業(yè)為持續(xù)構(gòu)筑寬闊的“護(hù)城河”，研發(fā)投入占比普遍超營(yíng)收10%。例如2024年，理想汽車連續(xù)三個(gè)季度投入30億元研發(fā)資金，聚焦智能駕駛與電動(dòng)化技術(shù)，其端到端大模型架構(gòu)已躋身行業(yè)第一梯隊(duì)；比亞迪2024年上半年研發(fā)費(fèi)用達(dá)202億元，2025年更以萬(wàn)億市值登頂A股，憑借“天神之眼”智駕系統(tǒng)推動(dòng)全民智駕普及。
反觀二三線品牌，北汽、傳祺等企業(yè)雖具備技術(shù)積累，但研發(fā)投入不足5%、品牌溢價(jià)能力不足，導(dǎo)致產(chǎn)品迭代滯后，陷入虧損泥沼。
例如北京汽車2024年凈利潤(rùn)同比下滑68.6%；恒大汽車2024年上半年虧損202.55億元，負(fù)債總額743.5億元；天際、極越等品牌也已陸續(xù)退出市場(chǎng)；破產(chǎn)清算中的眾泰汽車，遭遇股票與工廠全部流拍、無(wú)人接盤的殘酷現(xiàn)狀。
頻頻發(fā)生的安全事件，也一次次考驗(yàn)著消費(fèi)者的信任底線。
例如小米汽車與理想汽車接連遭遇戰(zhàn)略車型的車輛爆燃事故，引發(fā)社會(huì)對(duì)新能源汽車電池安全高度關(guān)注，將新勢(shì)力乃至整個(gè)電動(dòng)汽車產(chǎn)業(yè)再次推向輿論的漩渦。
對(duì)此，資本市場(chǎng)反應(yīng)劇烈——小米集團(tuán)在“10·13”成都事故后，股價(jià)進(jìn)入下行通道；理想汽車雙股則在10月23日之后均遭遇五連跌，累計(jì)跌幅8.5%，10月整體交付量同比大幅下滑38.25%。
在此背景下，中央政策更傾向于推動(dòng)行業(yè)整體質(zhì)量提升與落后產(chǎn)能退出，而非簡(jiǎn)單救助特定企業(yè)。
2025年7月中央財(cái)經(jīng)委員會(huì)第六次會(huì)議要求，“縱深推進(jìn)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)建設(shè)，要依法依規(guī)治理企業(yè)低價(jià)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，引導(dǎo)企業(yè)提升產(chǎn)品品質(zhì)，推動(dòng)落后產(chǎn)能有序退出”。工業(yè)和信息化部發(fā)布的“強(qiáng)制性”國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《電動(dòng)汽車用動(dòng)力蓄電池安全要求》，將于2026年7月1日起施行，旨在通過(guò)提升技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)促進(jìn)行業(yè)“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的良性發(fā)展。
這就意味著，對(duì)于缺乏核心技術(shù)、僅靠輸血維持的“威馬們”，即便有地方政府的局部支持，其在統(tǒng)一大市場(chǎng)政策和嚴(yán)苛安全標(biāo)準(zhǔn)下的復(fù)活窗口也已越來(lái)越窄。
04
結(jié)語(yǔ)
威馬的“復(fù)活”嘗試，揭示了當(dāng)前新能源汽車淘汰賽中一個(gè)殘酷的現(xiàn)實(shí)：在這個(gè)比亞迪、吉利等頭部玩家已經(jīng)瓜分大半江山的市場(chǎng)里，僅靠生產(chǎn)資質(zhì)和地方政府的扶持，早已不足以支撐一個(gè)品牌的真正重生。即便經(jīng)營(yíng)失敗，其“軀殼”還或?qū)⒈毁Y本視為可盤活的籌碼，“復(fù)活”之路也注定舉步維艱。
原因是中國(guó)新能源汽車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)邏輯已發(fā)生根本性變化。隨著中央政策明確導(dǎo)向提升產(chǎn)品品質(zhì)、推動(dòng)落后產(chǎn)能有序退出，以及行業(yè)安全與技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的持續(xù)提高，市場(chǎng)的門檻正在急劇抬升。威馬的案例作為一個(gè)縮影，預(yù)示著行業(yè)將從“野蠻生長(zhǎng)”進(jìn)入“精耕細(xì)作”時(shí)代。否則，任何資本的“回響”都將在市場(chǎng)的嚴(yán)冬中迅速消散。
